Tartalomalapú marketingeszközökkel továbbra is az élen
Szerző: Fizetett hirdetés | info@dehir.hu Közzétéve: 2021.06.17. 08:40 | Frissítve: 2021.06.17. 08:44
Talán csodálkozásra ad okot, mégis a hírlevélalapú marketingkommunikáció az, amelyik napjainkban még mindig a legtöbb vásárlást tudja generálni a cégek körében. De milyen legyen az a hatékony hírlevél-kommunikáció? Erre mutat egy nagyon jó élő példát a Daisy Dessous, melynek stratégiáját a YellowBird Content and Lead Agency csapata készítette. (x)
Mielőtt meghatározták volna a feladat fő irányvonalait, a legfontosabb a YellowBird számára az volt, hogy a lehető legjobban megismerjék a Daisy Dessous célpiacát, felmérjék a piaci igényeket. Profi ügynökség nem létezhet ügyfelének teljes monitorozása nélkül.
A hírlevél-kommunikáció csak akkor fog célba érni, ha a cég teljes mértékben ismeri a vásárlóit. Miután a YellowBird felmérte a Daisy Dessous iparági tendenciát, versenytársi pozícióit, ügyfélkörének jellemzőit, kezdődhetett az adott feladatra fókuszált tartalomalapú hírlevél-stratégia kiépítése.
A rendszeres üzenetek célja
Az ügyfél piacának megismerése után következhetett a kommunikációs célmeghatározás. A YellowBird Content and Lead Agency-nek arról szólt a megbízása, hogy a Daisy Dessous Fehérnemű számára olyan heti rendszerességű hírlevél-kommunikációt állítson össze, amely jelentősen ki fog tűnni a hasonló, fehérneműket gyártó cégek világából.
A marketingkommunikáció célja a lakossági adatbázis olyan hatékony felhasználása volt, amelynek révén a kapcsolat állandó lesz a Daisy Dessous és a vásárlói között, mindezt teljesen egyedi módon megteremtve.
Kik állnak a Daisy Dessous mögött?
A Daisy Dessous egy magyar fehérneműgyártó és -forgalmazó cég, akik immáron 20 éve vannak jelen a piacon nők számára készített fehérneműikkel. Termékeik a felsőkategóriás, magas minőségű, nem tömeggyártott kategóriát képviselik.
Tartalommarketing YellowBird módra
A Daisy Dessous ügyfél adatbázisát minden héten érdeklődésre számot adó, figyelemfelkeltő tartalommal teli hírlevelekkel szólította meg a YellowBird online ügynökség. A teljes kivitelezésért ők voltak a felelősek. A megvalósítás minden részletét ők dolgozták ki, a grafikai kialakítástól kezdve a szövegíráson át a teljes programozásig.
A kiküldött hírlevelek egyrészt edukációs célú tartalmakat, másrészt értékesítésre ösztönző részeket foglalnak magukba. Kutatások szerint a hölgyek 80%-a nincs tisztában azzal, hogy milyen a megfelelő melltartó a számára, milyen típus miért jelent kényelmesebb viseletet. Az oktatási blokkal az ezekből adódó félreértések tisztázása volt a YellowBird célja, valamint a fehérneműkkel kapcsolatos ismeretek bővítése.
Ezáltal megnőtt a potenciális vásárlókban a Daisy Dessous iránti bizalom, megtörtént a figyelem- és igényfelkeltés, így a hírlevél mérhető módon generált újabb vásárlásokat a fehérnemű webáruházukon keresztül.
A YellowBird méltán lehet büszke erre a kampányára, mellyel 2020-ban Marketing Diamond díjas lett a Tartalommarketing kategóriában!