Amit a growth hackingről tudni érdemes!

---

Egy újabb divat-bullshit? Nem erről van szó, sőt valójában az adatközpontú online marketing szemléletet fedi le. (x)

---

Ez a cikk neked szól, ha még nem ismered a growth hackinget, vagy már hallottál róla, mégsem elég tiszta, mit is jelent pontosan. 

A growth hacking jelentése és szerepe a vállalkozások életében

Leginkább úgy írható le, mint adatközpontú online marketing felfogás, melyben nagyobb szerepet kap a tesztelés és optimalizálás. Emellett figyelmet fordítunk a nem szokványos csatornákra, és a komplex eseményláncokra, melyek UX és pszichológiai szempontok alapján kerülnek megtervezésre. A kifejezés megalkotója Sean Ellis, aki maga is később rukkolt elő a pontosabb meghatározással. 

De hogyan csináld mindezt egyedül? A tesztelés és optimalizálás hatékonyabb kivitelezése érdekében megbízhatsz egy online marketing ügynökséget, például a 7Blog growth hackingben is járatos profi csapatát, így biztos kezekbe helyezheted vállalkozásod. Egy többlépcsős, alaposan megtervezett eseménylánc kivitelezése magas szintű szakértelmet kíván. Laikusként nagyon nehéz eligazodni és megtalálni a cég számára legoptimálisabb megoldásokat. 

A growth hacking felfogható úgy is, mint hatékonyabb, megtervezettebb hirdetéssorozat, de ennél jóval többet jelent, hiszen a tesztelés során gyűjtött adatok alapján folyamatos optimalizáció zajlik. Ez nagyon fontos, hiszen amit nem lehet mérni, azon javítani sem lehet. 

Ilyenkor egy kisebb hirdetési kerettel történik a tesztelés, majd ha sikerült megtalálni a pozitív huzamú, ismételhető, automatizálható ügyfélszerzési modellt, akkor annak optimalizálása a fő feladat. 

Online marketing folyamat optimalizálás vagy mégsem? 

Ez már egy kicsit közelebb jár az igazsághoz, de még mindig nem fedi le teljesen a growth hacking jelentését. Annyi bizonyos, hogy a growth hacker optimalizálja a marketing funnelt, de mindeközben új csatornákat, és folyamatokat fedez fel, melyeket mások nem használtak ki, vagy nem olyan módon. 

A megnevezése kicsit megtévesztő a “hacking” kifejezés miatt, mintha valami törvénytelen, technikára utalna, pedig a “hack” szó csupán a nem mindennapi megoldások használatát jelenti. 

Tekintsd úgy ezeket a szakembereket, mint növekedésért felelős specialistákat, akik nagyon kreatívak, egyesek marketing háttérrel is rendelkeznek, mások pedig fejlesztők. 

Startupok és multik is alkalmazhatják? 

A teszteléssel szerzett adatok kiaknázhatók a termékfejlesztésben, a logisztikában, és a supportban. Ezt azonban nehéz kivitelezni egy multi környezetben, akiknél valóban működik, ott fejlődnivágyó, nyitott menedzsment áll a háttérben, akik mindig készek új irányvonalat kipróbálni, és tudatosan tervezni. 

Kis cégeknél viszont nagyon jól tud működni, például startupnál, kkv-nál, kisebb e-commerce-nél a rugalmas szervezet és headcount végett. A marketing hatékonyságára kell elsősorban fókuszálni. 

A growth hacking jelentése tehát magába foglalja az adatvezérelt hozzáállást, ami például B2B marketingben alapvetően is elsődleges.