Főleg a nők szeretnek plázákban vásárolni
Szerző: Dehir/Gfk HUngária | info@dehir.hu Közzétéve: 2012.09.03. 10:56 | Frissítve: 2012.09.03. 11:06
Budapest – Háromból egy látogató nem vesz semmit, csak nézelődik a hazai nagy bevásárlóközpontokban egy friss kutatás szerint.
Kedvelt bevásárlási helynek számítanak a bevásárlóközpontok a GfK Hungária Bevásárlóközpontok tanulmánya szerint, a hazai vásárlók 43 százaléka említette valamely plázát - azaz nagy alapterületű bevásárlóközpontot, ahol az épületen belül több különálló üzlet található, melyek többsége nem élelmiszer-jellegű termékeket árul, illetve jellemzően valamilyen szórakozási lehetőséget is nyújt - mint kedvelt bevásárlási helyszínét. Ezek a bevásárlóhelyek elsősorban a dolgozók körében népszerűek, különösen a munka- és lakóhelyük között ingázóknál.
A kutatóintézet által vizsgált 19 bevásárlóközpont látogatóinak 57 százalékát adják a nők és 43 százalékát a férfiak. Az egyes helyszínek között vannak természetesen különbségek. Van például olyan pláza, ahol a férfivevők aránya a 60 százalékot is megközelíti, míg a legalacsonyabb érték 30 százalékhoz közelít. Az ideális bevásárlóközpont három legfontosabb ismérve a különböző árszínvonalú üzletek jelenléte, a közelség illetve könnyű megközelíthetőség és a hosszú nyitva tartás. Korábbi kutatások szerint ott, ahol több, közel azonos színvonalú pláza is működik, az emberek többsége a lakó- vagy munkahelyéhez legközelebb esőt látogatja leggyakrabban - ez alól kivételt jelenthet például egy újonnan nyíló bevásárlóközpont, ahová a kíváncsiság és a nyitási akciók miatt hajlandóak többet utazni a vásárlók.
A látogatók közel 80 százaléka nem utazik 30 percnél többet, hogy meglátogasson egy bevásárlóközpontot, ez alól csak néhány kivétel van: vagy néhány nagy alapterületű, de egyedi attrakcióval is rendelkező fővárosi helyszín, vagy néhány regionális központként is funkcionáló vidéki központ. Azok a helyszínek, ahová többet utaznak a vásárlók nagyobb arányban számíthatnak arra, hogy a látogatóból vásárló is lesz.
Az összes látogató harmada jellemzően csak nézelődni érkezik, ők jellemzően pénzköltés nélkül távoznak. Azok, azonban, akik vásárlás után távoztak, átlagosan valamivel több, mint 7000 forintot költöttek el. A leggyakoribb plázalátogatók a 15-34 évesek, a magasan kvalifikáltak és nagyobb jövedelemmel rendelkezők, a városi lakosok. E csoportoknak azonban igen eltérő igényeik vannak. Míg a tinédzserek és a huszonévesek elsősorban a szórakozást keresik, vagy ismerőseikkel találkoznak, 30 év felett a vásárlás elintézése lesz a fő szempont. Itt érdemes megemlíteni a szolgáltatások igénybevételét is, hiszen a látogatók 10 százaléka kimondottan azzal a céllal érkezik egy bevásárlóközpontba, hogy banki, postai, közüzemi ügyeit elintézze.
Egy-egy látogatás átlagos időtartama országosan 64 perc: a kisebb alapterületű, kevesebb látnivalót kínáló helyszíneken egy átlagos látogatás fél órás szokott lenni, míg a legnagyobb plázákban akár 100 percet is eltöltenek a látogatók. A látogatás hossza összefüggésben van a látogatás céljával: aki elsősorban ügyet intézni vagy vásárlási céllal tér be, sokkal kevesebb időt tölt el egy plázában, mint a szórakozni érkező fiatalok vagy az egy-egy attrakcióra betérő gyerekes családok. Ez utóbbi esetben nem ritkán a két órát is meghaladja a plázában töltött idő.
HOZZÁSZÓLÁSOK (0)